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同升国际2-「听」“直播”打开“新世界”

时间:2019-12-26 16:15:26作者:admin
 

同升国际2-「听」“直播”打开“新世界”

同升国际2,今年被称为“电商直播元年”,越来越多平台将“直播”变成“标配”。昨天“双12”如约开启,和一个月前的双11一样,“直播带货”继续是最热门的玩法。“直播”,不仅造就了一批颇有知名度的所谓“头部主播”,也让不少特殊人群找到了新方向、看到了新的希望。请听上海电台记者盛陈衔发来的报道。

但凡看过“直播带货”的人,几乎都听到过这样一个声音。

“oh,my god!买它,我的妈呀,真的好好看噢。"

作为所谓“头部主播”,仅仅是在手机屏幕前说几句话,就能创造出比肩大商场的销售额。市民张小姐每晚都会看半小时直播,双12当天更是如此。她告诉记者,一大动力就是“优惠券”。

"基本上每个优惠券都会去点,他们在带货的时候,一般都会跟商家跟品牌方谈到一个最优惠、最低的一个折扣。一个晚上的商品可能就会有几十件,品类跨度也比较大,就会期待下一个产品是什么。"

另一位市民朱小姐则向记者展示了自己的购物清单,里面90%以上的商品都是在某头部主播的推荐下购买的。易观电商研究中心高级分析师陈涛观察到,一些知名度较高的主播已经从“只卖一种商品”的垂直领域向跨品类转变。他认为,直播的魅力在于能让商品“更直观”。

"它是一个双向互动型传播的方式,用户和主播之间可以实时的进行双向的互动。以前不管是图文也好,还是其他方式也好,是单方面的,信息不对称的现象比较突出。”

双12期间,有电商平台还推出了5g高清直播,让珠宝卖家更好地展示产品,不过,直播带货的核心永远是“人”, 明明卖的是不粘锅,直播的时候锅却“粘了”,或许有人觉得这只是一笑而过的尴尬,但上海社科院法学研究所研究员涂龙科提醒,消费者在购物时还是应当仔细甄别。

“比如说产品的功能啊、功效啊、产品的使用期限等方面,可能都会出现虚假宣传的问题。”

“直播”,不仅造就了一批颇有知名度的所谓“头部主播”,也让不少特殊人群找到了新方向、看到了新的希望。昨晚7点多,在黄浦区公益新天地,被网友们称为“最慢主播”的“小龙”开始直播了。

“有马克杯、袜子……点击关注,然后(找到)下方的购物袋。”

在1岁时,小龙被查出患有小儿脑瘫,在多年的康复训练后,已经可以正常生活了。他爱好画画,马克杯上的“绅士狗”图案就是他的原创作品。无障碍艺途的工作人员赵文清说: 做淘宝直播的想法,也是小龙自己提出来的。

“直播一方面给他们提供了一个接触公众的渠道,另一方面可以让他们增加自信,也可以锻炼语言社交能力。”

镜头的这一边,小龙微笑着慢声慢语地介绍着自己的作品,镜头的另一边,一个更大的世界已经展开。

作者:上海电台记者盛陈衔

编辑:王宇迪

责任编辑:包露

 
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